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对标P站,b站付费推广怎么操作

时间:2024-04-04 12:00:01 阅读:680 作者:孤独是我

B站上线付费视频,你支持吗?

6月21日, UP主“勾手老大爷邓肯”上传作品《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》,该系列共有十个视频,但用户需要支付30元后才能观看。

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很快,B站这一举动在网络上激起了不小的波澜,“对标P站”、“中国Onlyfans”等新梗层出不穷。小Q也及时地通过清博舆情系统对此次事件进行了分析,可以看出网民们纷纷展现了厌恶、惊讶、愤怒等非正面情感。

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来源:清博舆情

随着话题的持续发酵,网友们讨论的焦点基本注重于“内容质量”、“素材版权”、“平台收益”等关键词上。通过深度分析,小Q总结了舆论上基本呈现出的以下几种观点。

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来源:清博舆情

原创知识,可以!低创缝合,不行!

实际上,邓肯的视频并不是B站上线的第一个付费视频。2019年10月,B站上线了“课堂”频道,随着知识区UP主的不断出圈,付费课程也在B站层出不穷。就在半个月前,舞蹈区up主“苏司喵susiemeoww”便发布了韩舞翻跳的自学教程,28元观看7个视频,均价甚至高于邓肯解说。

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可见,多数网友还是能够接受视频付费的制度,并愿意为了从视频制作者的角度考虑,在B站创作激励大幅度缩水的时期,“视频付费”是对广大UP主的真正扶持。

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干货满满的“知识视频”付费能够为大众所接受,说明人们能够明白知识的含金量。但矛盾的是,虽然“勾手老大爷邓肯”的视频定位为灵异向科普,内容却大多来自CCTV等新闻媒体的报道,文案则主要是网络贴吧内容的复述,这种低质量的拼贴缝合并没有让观众感受到多少“知识”。

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而对于UP主们来说,付费视频明显是个高风险高回报的投资,虽然可以大幅度提升单个视频的营收,但如果观众不买账,带来的负面影响也十分巨大。截至目前,“勾手老大爷邓肯”的粉丝数已经减少一万之多。可见,若要成功地在PUGC视频上实现单项收费,还得先在视频内容的原创性,专业性等方面补足营养。

知识付费,可以!知识昂贵,不行!

“电影都不敢标这个价格,30元也太贵了。”

“30元已花,我是大冤种。”

“这个价,还自己以为进了什么成人软件。”

部分网友认为,这并不是质量的问题,而是阶层划分的问题。与今年“知网天价论文”事件类似,如果网民追寻高质量智慧的门槛越来越高,未来便不可避免地退步至“知识昂贵而稀缺”的时代。届时,高质量知识信息的获取成为了“有钱人”的特权。

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“白嫖党”们并不是不愿意为内容花钱,而是在本就忙碌的生活中,连刷视频这种最简单的消遣,都有了不小的门槛,实在是让人大呼难以接受。“昂贵的视频,让生活本不富裕的我们雪上加霜。”

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有网友认为B站应该加强相关视频的审核,以一种较为绝对的标准判断视频能否成为付费视频,并基于视频质量和UP共同商讨视频定价。既然视频要作为“明码标价的商品”,那必须得有完善的质检、定价、售后等流程。

除了定价不合理外,视频不提供试看、只能合并购买而不能单独购买其中一集、观众在付费前只能给出正面反馈等,也是亟待解决的问题。

逼急了?“B”急了!

6月9日,B站发布了第一季度财报。财报显示,B站的第一季度总营收为50.54亿元,同比增长30%、环比下降13%,净亏损达22.84亿元。要知道,B站2021年第一季度的亏损为9.05亿元,不到今年的40%。

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急需找到新盈利点的B站,却给出了“付费视频”的答案。

这是不是有些为时尚早?

作为全球最大的视频网站,YouTube很早就推出了独立的付费订阅频道(每月支付1-5美元),这些视频都是由专业视频制作商所打造。而国内的优酷和爱奇艺等,也有类似于 “VIP电影”的频道,用户需要额外付费点播。

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但对于自媒体UP主们的PUGC内容单独付费,B站的确是“先驱”。

首当其冲的,是版权问题。考虑到制作成本,网络上大部分PUGC视频都会大量使用“未经授权”的影视、音乐、图片素材等,大多数版权商都也会对这类侵权问题睁一只眼闭一只眼,毕竟维权成本不小,视频的收益也不高。

但出现“付费视频”功能后,这一问题则会引起版权商的重视。许多版权商本已对B站混剪型内容感到强烈的抵触,B站再对这些版权影视的内容收费,结果一定会在法律层面上站不住脚。

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此外,在运营模式上,“订阅制”“单项内容付费制”并行,也着实有些让用户们摸不着头脑。有人评论“作为B站多年老用户,我的大会员一直买到了2024年,所以我可以想象,数以千万计的大会员跟我一样,感觉受到了愚弄——为什么已经交了年费,却还要额外付费?”

在会员制度之上再加一条付费订阅,早已有“前车之鉴”。如爱奇艺、腾讯视频等推出的“超前点播”功能,被网友们诟病万千,甚至平台还被告上了法院。

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B站除了是一个上市公司,更是年轻人心中一个重要的符号,二次元文化的传播代表。当这种运营模式快要成为历史时,B站却带着“付费视频”卷土重来,可换来的也只剩下用户对平台信任底线的动摇。

不管怎样, “付费视频”也许会迎来一个合理的答案,B站却一定还有很长的路要走。

作者:杨湘宇 排版:骆伟玲

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