说到品牌，
全世界最厉害的品牌是谁啊？
我们可能都会脱口而出，
可口可乐啊。
那可口可乐为什么这么厉害呢？
有个说法是，
可口可乐的所有工厂一夜之间毁灭殆尽，
那第二天依然有可口可乐在货架上销售。
这是什么原因呢？
原因就是可口可乐是个存钱罐，
这个存钱罐里装着的是全球亿万用户。
大家都熟悉它喜欢它，
瓶子上印着可口可乐的标志大家就会购买它。
这就是我们这一节要讲的品牌资产。
什么是品牌资产呢？
能给我们带来效益的消费者的品牌认知。
还是拿可口可乐举例。
我们看到可口可乐这个标志会购买它，
我们看到圣诞老人的形象也会购买它，
这些都是可口可乐的品牌资产。
一个新品牌可能没有什么资产，
不能发动消费者去购买我们的产品。
这时候我们就要有意识按照顺序，
逐步建立起来我们的品牌资产。
首先是名字，
其次可能是标识也可能是广告语。
对于初创品牌来说，
我们肯定要坚决投资名字，
先让人家记住我们的品牌名。
怎么投资名字呢？
我和一个创业老板聊天，
谈到这个问题我手里拿着他们的单页问他：
通过这个宣传单页你想达到一个什么目的？
他回答说让人家记住我们的名字和logo。
听了这个回答我就反问他：
那你这张海报把名字和logo好好排下版不就行了？
干嘛还要弄上一堆情怀文案和图片呢？
他说人家都是这么弄得啊，
没听说过你这么弄的。
我说人家优衣库西贝莜面开始都是这么弄的，
人家大品牌积累品牌资产的时候都这么弄。
你看这就是问题。
你明明知道你的目的是什么，
但一落到实际工作上就偏离了目标，
一张宣传单本来能让人家记住我们的名字的，
结果你想传达的信息太多人家反而什么也记不住。
花了钱还没办成事儿。
这样的无效动作其实还有很多。
所以在做品牌这件事儿上，
第一我们要知道品牌到底是个什么东西，
第二我们要知道做品牌是有逻辑和方法的，
第三不要急于求成要有耐心。
像山东的美莓哒品牌，
第一年的目标是建立三项品牌资产：
名字 标志 广告语。
一年之后检核这三项品牌资产，
触达的消费者基本上都知道了。
所以不要认为做品牌是一件很费钱的事，
其实你的每个动作，
你的每一笔投入都是在做品牌，
只是你没有意识缺少方法积累品牌资产而已。
做品牌就是在投资，
我们要把这些投资转化成品牌资产，
用一个称之为符号的东西作为存钱罐，
不断积累我们的品牌资产，
先是品牌名，
然后可能是广告语，
最大的品牌资产当然是我们的产品。
第07节预告：
品牌是一种商业现象，
但首先是一种文化现象！！