一介书生团队画像。
“一介书生”源自苏轼那句很有名的词“羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭。”其含义是“文韬武略”。
要想了解一介书生，要先从其创始人鲁班（花名）开始。
十年传统媒体经验，热血未凉，在财经圈也曾颇具美誉。他自称，自开始采访BAT时让他“开天眼”，才洞察了商业底层逻辑，加之受到北上广创意热点的熏陶和“引诱”，致使他开启了创业之路。
“长大之后对世界的解读，都是小时候内心的映射。”鲁班曾说，创业的激情，一部分来自对一切美好事物的热爱，另外一部分，来自有对旧事物、旧传统的无法忍受。
这也许是他在创业三年之后，想推倒重来，重新打造“传播界新物种”执念的来源。
“无法忍受粗糙和陋习”在2012年之前，互联网还没有真正完全爆发它的强大威力的时候，鲁班还在报社日复一日做着采访，写着稿子，他在看似有着光环却实为腐朽的传统媒体完成了锤炼与储备。高瞻远瞩，志向远大，在接触了众多互联网巨头后，鲁班被互联网的打法和信仰所触动。
2016年，互联网尤其是移动互联网，风头格外强劲，鲁班成为一名创业者。让他坚定迈入广告行业的，还有一个故事：一次，鲁班接到任务去采访一家颇具“老企业风骨”的饼干厂，本来是聚焦于行业新闻。但当这家饼干厂的企业部负责人拿出他们的宣传册和展示企业宣传视频时，这家有着60年岁月的老企业应有的厚重形象在鲁班心中轰然倒塌——宣传册像满大街飘的粗糙DM单页，企业宣传片则像得了尴尬症一般。鲁班心中暗语，这些中小企业急需“品牌意识”。
鲁班的广告团队应运而生。成立初期，他给团队的定义是“做最好的内容提供商”，一篇公关稿、一张海报、一支视频，他都要求完美，要“具备传播思维和美学”，这种最初的产品理念，却贯穿了他整个创业经历。
从细微入手，为企业做社会化营销，助力其成长，为企业做公关事件，以小撬大，打造爆款。每一种产品都切换一个创意，都自有其价值。
成立最初的一年，鲁班在内容创造领域长袖善舞，很快青岛本土社交整合传播公司里增速最快的公司，从创立之初的几个人到20多人，一介书生脚步笃定。
一介书生一角。
快速迭代，做一家有情怀的公司在鲁班看来，一介书生之所以存在，是为了“让传播简单易行”，而所有的小伙伴都是为此而奋斗。同时，鲁班没有把有一介书生定位为一家广告公司，而是一家有情怀的互联网
公司，不断地进行自我迭代。
“互联网行业有一个很好的企业文化是以产品经理为核心，小步快跑、快速迭代，有一个自我进化的过程”，鲁班表示，有门会有很强的迭代性，包括客户、员工、组织关系，每年都会有调整和演进，去适应新的环境，公司在不断变大的同时，就不会变得很臃肿，时刻保持很年轻、很有活力的状态。
而鲁班的同事们都明白，鲁班希望把一介书生打造为一个“学习型组织”。“只有不断学习，才有可能快速迭代。”所以，鲁班将公司的价值观用12个字表达：明确目标，艰苦奋斗、终身成长。
“自我迭代的背后，是我们在做完任务之后，需要复盘、需要反省，在下一个阶段做得更好，而不是很容易就自我满足”，鲁班强调，自己一直在不断地学习，并且把这种学习的压力传递下去，要形成在一介书生不努力学习就会被淘汰的文化。所以无论是刚加入一介书生，或者做了很多年的元老，都要以从零开始的心态去和团队合作，无论资历如何，工作做不好就会出局，这样对大家都是一种公平的状态。
“一介书生非常讲究自我驱动和自律，我们会跟每个进入一介书生的人‘啰嗦很多’，要挖出每个人的内在动力。”，鲁班表示，同事对工作的认知一定要正确，为什么进入广告行业？希望得到的价值和成就感到底来自哪里？为什么有这样的激情和热情投入到这里？无论在什么企业工作，内在一定要有驱动力，驱动力是正直的，才可以走得更远，才可以做出突破。
针对那些对广告没有太多激情，而只是为了一份工作的人，就算业绩很好，鲁班也会劝他们不要在这里呆着。“不要浪费青春，要去找自己真正热爱的事业。”
有人说现代社会最博学的行业之一就是广告业，因为广告人要了解所有最新的趋势和社会热点，还要知识渊博，这样才能更好地应对广告主的各种“刁难”。
一直以来，鲁班喜欢给所有同事“安利”书籍，甚至是“樊登读书会”。他认为，战争和广告领域有很强的相关性，需要排兵布阵和团队作业；互联网创业类书籍，可以获取新的想法，了解趋势演变，包括如何去做内容和IP；关注影视，学习内容的工业化，像电影、电视剧的制作和内容创作等；也会关注其他互联网公司最新的动态和做法。
一介书生门口一角
重新出发，打造传播“新物种”一家公司不可能从一开始就是完全理想化的，但只要方向是对的，就像升级打怪一样，可以从一个很小的切入点切入市场，然后不断升级。按照这个模式，一介书生会像滚雪球一样，逐步扩大疆土。但2020年，却开始有了一个巨大的变革。
在青岛，中小型广告公司的营业额更多来自于创始人的“客勤”，资源优质，客户关系维护的好，决定了这家公司的规模和营业额。因此，疫情之后，当所依附的甲方业绩也不是太好时，或“客勤”没有跟上时，公司的客源会相应大减。
在鲁班看来，这不是一个好的商业闭环，这种模式有明显的天花板。“只有纯市场化”的产品才能无限延伸，只有真正有价值的服务才能美誉天花板，而不是靠着关系拿客户。“一介书生有着更长远的战略。
燕雀焉知鸿鹄之志。鲁班所想的，是广告行业的“新物种”。就像分众传媒发现了电梯广告，就像字节跳动开发了抖音短视频一样。
打造核心团队，让团队精英化，让业务纯市场化，打造有价值的服务，寻求垂直领域，做精做专。
步步为营，一介书生在布一个很大的局。分三个步骤去演变，开始时，主要的火力都在广告创意领域，当广告创意做到小有名气时，已具备了一个较为强悍的团队，此时，去研发出“产品化”的服务，并将产品进行市场推广；当内容产品化发展到一定阶段时，在探索出最擅长的垂直领域，团队随之慢慢转型，聚焦于该领域，成为该领域的头部。
在这个过程中，一介书生的团队经历过传统广告、经历过互联网、经历过社交广告，所以对这个世界是相对敏感的，从策略、思考，到创意内容、传播，一介书生做的是一个完整的营销链条。进而新的垂直领域是水到渠成的。
一介书生对自己的定义是一家基于社交网络的，在商业中提供真正价值的“新物种”。
创意人的价值体现在从创意到内容创意再到产品创意，这是一条不可逆的线。真正好的产品不需要喊得很累，基于产品本身自带的话题，就可以创造出新的内容。 从“厮守终身”到“一见钟情”，信息泛滥的时代，用户需要一个选择你的理由。
“一群有情义的人来做一件比较酷的事。”就像一介书生招聘信息中所描述的一样，鲁班所期待的，是团队抽丝剥茧寻求到“真理”的高光时刻。“那个时候，才是我们一起举杯庆祝的时刻！”