最近发布的一份报告显示，近年来手机游戏的获客成本一直在下降，但将下载用户转化为付费用户的成本却在逐年上升。Lifttoff发布的《2020 年手游 app 报告》称，目前手机游戏的平均获客成本为每人1.47美元(约9.97人民币)，比去年的4.37美元(约29.65人民币)低了66%。
此外，注册手机游戏玩家的获客成本也有所下降，从去年的平均每人9.17美元(约62.21人民币)降至5.72美元(约38.81人民币)。
然而，将下载用户转化为付费用户的平均成本已经上升到每人43.88美元(约297.72人民币)，明显高于去年的每人35.42美元(约240.32人民币)和前一年的每人28.05美元(约28.05人民币)。
从平台角度来看，安卓平台上手机游戏的获取成本相对较低，仅为每人0.89美元(约6.03人民币)，而iOS用户的获取成本为3.09美元(约20.96人民币)。但报告显示，安卓和iOS平台的投资回报率几乎持平，安卓平台30天资产回报率为36%，iOS为37%。
从市场区域比较来看，拉丁美洲手机游戏的获客成本最低，为每人0.44美元(约2.98人民币)，其30天投资回报率也是全球所有市场中最低的，为31%。
欧洲、中东、非洲的平均用户获取成本为每人1.67美元(约11.33人民币)，投资回报率位居全球第二，达到38%。北美用户的获取成本第二高，投资回报在中游。亚太地区获客成本和投资回报排名第一，平均每人获客成本为3.14美元(约21.30人民币)，投资回报为39%。
从留存率来看，北美市场用户排名全球第一；安装后第一天的保留率为34%，而安装后第30天的平均保留率为4%。相比之下，全球用户的平均首日留存率为32%，一个月后降至3%。
本文是根据今年统计的一个手机游戏用户的平均购买成本整理的。