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最近，日系化妆品在国内市场热度高涨，备受消费者欢迎，只有资生堂在各种销售排行榜上亮相，但今年618年以后，日系化妆品出现了芙丽芳丝、奇士美(KissMe )、凯轮)等多个日系品牌，在各自的细分类别上很突出
在去年的美国博览会、进口博览会上，日本化妆品无论是参展品牌数量还是关注度都领先于其他各国。 由于中日在地缘文化上很接近，日本化妆品历来是中国化妆品市场的有力竞争者。
从数据来看，在众多领域排名第一的日系化妆品通过数字渠道展示了市场的发展潜力和能量。 但是，在热度之下，日系化妆品的发展并不是一马平川，而是很多暗流涌动。
“日系护肤品”很受欢迎
为什么受欢迎
说到护肤用品的选择，相当一部分人优先选择日本的护肤品。 甚至可以说日系化妆品是可以和欧美大品牌媲美的品牌。 即使去年受疫情困扰，日系化妆品在中国也很受欢迎。
根据日本对外贸易组织的数据，2020年中国从日本进口的化妆品比上年激增30%以上，约达43亿美元，超过了来自韩国、法国、美国等其他主要供应国的33亿美元。 在进口总额上，日本在2019年超过韩国，成为第一。 2020年，中国化妆品进口总额从2016年的40亿美元上升到约173亿美元。
在天猫公布的26大美妆细分类销售冠军排行榜中，芙丽芳丝获得洗脸类冠军，产品销售额达到100万瓶，GMV突破亿元。
作为日本佳丽宝旗下的主力品牌，芙丽芳丝在这个领域耕耘多年，专注于产品力的构建，可以说受到消费者的欢迎。 此外，销售单件芙丽芳丝的网络化妆水正站在洗脸市场的风口浪尖上，深受消费者的喜爱。
中国人对日本化妆品的爱好并不空虚，在疫情期间受到了一定的影响，但通过线上的发展，日系化妆品的跨境电子商务日渐兴盛。 为什么中国市场这么喜欢日系化妆品？
单从化妆品基因来说，中日两国的审美品味差别不大，比起欧美的化妆品，日系化妆品更适合国民的肤色和审美品味。 另外，在日本品牌形象塑造和产品开发等方面也一直拥有强硬的实力，经常单品火爆市场。
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例如资生堂旗下的抗糖类产品备受好评，该产品是为了满足现在年轻人的需求，防止熬夜导致的皮肤老化现象。 发现资生堂充分利用了自身在植物提取方面的优势，产品成分中含有旭日红花精粹和抗老复合植的VP8，特别是复合植的VP8。 这样制作的抗糖口罩效果明显。
顺便说一下，还有芙丽芳丝的明星道具“芙丽芳丝洗润洗霜”，我们可以毫不客气地说，这个产品带动了整个品牌的影响力和知名度。 据悉，该产品自诞生之日起就定位为氨基酸洗脸，充分满足“清洁不刺激”、“不破坏角质层”等消费者需求。
无论如何，日本化妆品的表现在中国乃至世界范围内都非常明朗。 这与对产品的研发技术、标准的严格无关。
他们始终将研发作为企业安全保障的本源，资生堂不断增加公司研发的资金投入，2017年资生堂的研发费率(约2.48% )位居世界第二(仅次于罗雷亚尔)。
由于在产品开发、产品质量方面有很高的标准，日系化妆品在口碑方面一直备受好评，在功能、质量、安全方面也给消费者带来了很好的使用体验。
另外，对化妆品功能性的研究创新也是日系化妆品的突出竞争力之一。 Saticine Medical董事长dsdhj也公开表示，彩妆在制剂、原料、评价等各方面的领先性，保证了产品的有效性和安全性。
本土化运营
是神兵的利器
酒香也怕巷子深，一个品牌的发展离不开本土化的运营战略，特别是在中国独特的互联网环境下。 随着数字经济的发展、电子商务渠道成为主流的消费场景，日系品牌必须做好产品IP的运营才能抓住中国市场。
在日系品牌亮眼的数据背后，本土化运营的成功是不可缺少的。 日本大型化妆品制造商并不满足传统渠道，而是不断固定中国市场特色，在EC平台开设官方旗舰店，铺设专属离线专柜，迅速更新国内代言人，满足国内消费者的需求。
在日系化妆品在中国的运营发生变化的情况下，芙丽芳丝尤为引人注目。 2015年，佳丽宝将芙丽芳丝的在线运营权交给国内头部TP商丽人丽妆后，该品牌成为日系化妆品本土化运营的代表。
无论是品牌定位还是宣传方向，芙丽芳丝的在线运营在被丽人丽妆继承之后都有了很大的改变。 品牌将“敏感肌肤”的宣传口号进阶为“氨基酸温和洗脸”，通过大量营销推广，与芙丽芳丝品牌划上等号。
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不仅如此，在渠道运营方面，芙丽芳丝还结合各大平台的运营规则，有针对性地推出宣传策略和物料，做到精准出击：首先，芙丽芳丝利用阿里系的平台运营规则，抓住氨基酸洁面风口，通过集中资源、站外买量等方式不断加大广告投放以及参与天猫大型活动，从而打爆“芙丽芳丝净润洗面霜”这一单品，带动整个品牌发展。不止在天猫淘宝，芙丽芳丝还布局了小红书、微博、腾讯系广告等，以多点投放提高转化率。
此外，为了扩大影响力，品牌们还会借助高端峰会论坛来提升自身影响力，比如近期即将在成都召开的“首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会”，就以 “消费升级、产业创新、区域协同、美美与共”主题，探讨政府战略规划和中欧日韩四方联动、创新数字时尚与消费新场景打造、企业产品孵化及wydjmg代消费引领等话题。
根据相关品牌方介绍，在会议上，与会领导和嘉宾将会共同探索中欧+中日韩时尚潮流wydjmg态，擘画时尚创新发展新思维，激发美好生活方式新动能。这些高端的峰会，能够为品牌赋能，进一步增加企业品牌力。
日系品牌们通过满足中国年轻一代消费者喜好的营销方式，成功实现了运营转型，迎来一波销量的在线爆发。
表象之下，暗流涌动
日系化妆品在中国市场备受欢迎的同时，背后仍暗流涌动，存在着很多隐忧。
众所周知，日本企业多强调制作工艺上的“匠人精神”，擅长将产品打磨到极致，但却一直存在营销保守的诟病。相比于其他同一级别的化妆品，以资生堂为代表的日系化妆品品牌在渠道端的运营总给人一种中规中矩之感，创新不足。
给日系化妆品带来更大危机感的还有国产美妆的崛起。随着消费者心理发生的转变，他们逐渐意识到国产品牌的质量也经得起考验，再加上国货崛起的浪潮之下，国内品牌加大创新和提升产品质量运营等等，这些都给日系化妆品发展带来了一定压力。
比如资生堂集团年初出售水之密语、珊珂等颇具知名度的大众品牌，今年8月又再度宣布将把旗下贝茗（BareMinerals）、Buxom和 罗拉玛斯亚（淡然的牛排 mercier）等三个品牌以7亿美元（约合人民币45亿元）的价格出售给私募公司Advent Internationa。这些举措不免让人想到，品牌在渠道、创新等方面面临着瓶颈，亟待突破。
此外，值得注意的是，日系品牌在渠道零售方面也显得捉襟见肘，有行业资深人士指出，“有授权的日系品牌产品，在不同电商平台上售价不同。”这对于品牌影响力的伤害无疑是巨大的。
零售渠道管控、品牌形象维护、如何面对国货品牌的压力等等，都是日系品牌在中国市场发展所要解决的难题。
尽管如此，从整体上看，日系化妆品在中国市场还是有着十分亮眼的成绩，在全球市场低迷的后疫情时代，日系化妆品期待着能有更长远的发展。
（校对：光亮的唇彩）