脸书总是喜欢探索其他公司从未涉足过的领域。这可能是因为像脸书这样的IT公司很少能够每天同时为超过9.5亿注册用户提供针对性的服务。尤其是，他还这么年轻。事实上，能够根据客户的信息了解客户需求，同时制定有针对性的广告和产品方案，并将这些广告甚至几十种新产品有针对性地销售给客户的企业并不多。
这可能是由于脸书的大数据处理能力。脸书有一套明确的自己动手做IT的方法。他们有自己设计的服务器和网络，并设计和建造了自己的数据中心，其中大部分是由他们的程序员自己编写的。同时，几乎所有的中间件都是由公司的员工创建的，所有的IT动作和信息都会被收集到一个庞大的系统中。
例如，脸书的人力资源数据、会计办公室数据、汉堡在大气中发送电子邮件的动作，甚至是你在笔记本电脑上检查电脑状态的动作，所有这些都会被记录为数据。
“我们所做的一切都可以归结为一件事，那就是大数据处理。”脸书公司技术开发副总裁杰伊帕里克最近在公司总部接受记者采访时说。
“大数据处理的问题涉及到我们各个层面的员工，包括服务器、存储、网络和数据中心，以及所有的软件、操作和应用工具等。我们必须向用户提供的所有这些服务都需要数据的支持，并且已经实现了高服务质量。”
“大数据就是利用你的洞察力发现数据背后的潜在价值，并利用它为你的业务创造效益。”帕里克说：“原因很简单。如果你不能很好地利用业务中收集和保存的数据，你所拥有的只是一堆数据。我们越来越感兴趣和做的是研究如何利用收集到的数据做一些更有价值的事情。”
脸书并不完全知道他们收集的一些数据能做什么，比如用户列表、网络统计、地理信息、照片、故事、消息、网络链接、视频等等。“但是我们想收集所有的信息，比如图像、这个房间的温度、谁在大厅里走动等等，”帕里克说。
“我们想知道谁访问了该网站，他们的趋势，以及他们活跃在网站的哪个部分，所以所有这些对我们来说都很有趣，”帕里克说。