中秋月饼提前开售，高折扣刺激消费市场。
中秋、国庆“双节”将至，又一轮节日商战即将打响。月饼提前上柜，商场促销预热……各大商家放出“大招”，各种促销优惠活动全面展开。今年的中秋、国庆消费市场呈现哪些特点，消费者又有怎样的心态？记者对泸州市部分超市、商场进行了走访。
月饼提前上架 折扣销售刺激消费市场
近日，记者在重百、步步高、汇通、好利蛋糕、元祖食品等多家超市、蛋糕门店走访了解到，月饼基本在本月初开始销售。元祖食品在8月初就开始了月饼销售，先于其他品牌。元祖食品泸州总店店员铁莉莎告诉记者，月饼作为应节性商品，节前消费多，且多采用售券模式。售券模式不仅可以为消费者提供便利，还能根据礼券的销量提前备货，避免后期因滞销造成的影响。
据了解，今年月饼标价与去年基本持平，但实际售价则比去年有所下降，折扣力度大。目前，重百超市所售月饼折扣为3.5折起，冠生园、百威、稻香村等多个品牌还推出多款特价月饼礼盒；汇通超市所售月饼折扣为6至8折；步步高超市所售月饼折扣为5至6折。
相对于超市的折扣销售，蛋糕门店则多实行会员优惠。如好利蛋糕对会员充值300元送78元月饼一盒；充值500元送138元月饼一盒；充值1000元送268元月饼一盒。元祖食品则在前期售券过程中对会员实行8.8折优惠。
步步高超市水井沟店副店长王进表示，市场上所售月饼品牌过多，生产厂家很难在口味和包装方面做出较大差异。当前消费者日趋理性化，商家多通过折扣和特价等手段提高销量。同样，重百超市店长助理范玲也表示，随着中秋节的临近，该超市还会进一步调整月饼销售折扣，推出更多的爆款月饼礼盒，刺激消费市场。
商场预热促销 线上 线下抢占市场
与中秋节月饼销售大战相同，泸州市各大商场也提前开启了“双节”优惠活动。
泸州万象汇在9月25日至26日，10月1日至8日分两个时段开展“折扣大放送”活动，包括单店满300元返200元、珠宝数码满1000元返100元等优惠促销；汇通百货在双节期间推出“欢度国庆情满中秋”购物活动，包括百货类满300元送200元礼券，会员积分换礼券等活动；重百泸州商场则借助12周年店庆于9月25日至27日提前开启国庆购物活动的预热，其中包括微商城500元换购600消费券，12元抢购100元消费券，多品牌超低折扣等活动。
“今年‘双节’同庆，是各大商家较为看重的节点，我们利用店庆活动既是对‘双节’销售的预热，更希望以此聚集人气。”重百泸州商场综合部经理刘静认为，国庆节作为爆点性节日，在全年的销量中占有较大比重，因此商场的预热和宣传十分重要。为此，商场特意在前期店庆活动中将微商城预售券使用时间延长至国庆期间，通过活动的延续性增加销售的叠加效应。
在今年的活动宣传中，各大商家也更加重视线上平台的推广。微信公众号、微商城、抖音公众号等线上平台的加入，让商家从过去的线下实体销售转变为“线上 线下”的立体销售模式。记者了解到，目前，泸州市的各大商场、购物中心几乎无一例外注册有微信公众号，线上平台逐渐成为集宣传、销售于一体的综合平台。
市场反应平静 消费者理性看待商战
对于提前开启的“双节”促销活动，广大消费者又持怎样的心态，是否愿意买单呢？
“今年月饼的销量比去年差了不少。”重百超市月饼销售员叶大姐告诉记者，目前她所负责的月饼品牌每日销售额为1000元左右，较去年同期销量下降30%，且多以散装为主。之所以出现这样的情况，主要是因为现在市民消费更加理性。同时，消费者也基本掌握了越临近节日优惠力度越大的销售规律。
市民罗薇则对商场的各类活动有自己的看法，她认为，当下的节日经济过为密集，无论是线上还是线下，各种节日类促销已经让人应接不暇。作为消费者如果盲目跟风每一个节日促销活动，不仅容易造成“审美疲劳”，经济方面更是难以承受。“日常消费中，我只会在促销活动期间购买自己需要的商品，而不会因为高折扣去购买一些实用性不强的商品。”罗薇说。
泸州日报记者 李独懿 摄影报道
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