文 | 狐狸勋
“我蛙怎么还不回来”，估计这应该是鹦鹉君最近说的最多的一句话！
当鹦鹉君还沉浸在霸道总裁李泽言的温柔乡里的时候，一只青蛙悄悄霸占了朋友圈，好奇心驱使，鹦鹉君也去感受了一下游戏，后来....变成了天天盼儿子回家的老母亲....
打开App Store，这款叫做《旅行青蛙》（旅かえる）的游戏已经霸占榜首，不仅力压火爆一时的《恋与制作人》，还超越了《荒野行动》和《王者荣耀》。
给蛙蛙取过名字之后，你就可以观看它的生活了！注意，这里为什么用“观看”来形容呢，因为你和蛙蛙之间基本没什么互动，也无法控制蛙蛙的行为，它常常说走就走，在家也不跟老母亲说句话，突然就开始收拾行囊，准备离家出走自由行。
当然，蛙蛙也不会告诉你要去哪，更不会告诉你什么时候回来。就算你激动地念着“儿砸，回来啦？”它依然不会和你说话，只是静静地一个人生活。
写日记的时候只用屁股对着你
而你就像是一个旁观者，能做的就是割三叶草、准备旅行用品、收蛙蛙寄来的明信片、招待蛙蛙的朋友、等蛙蛙回家.....日复一日，周而复始。
总的来说，就是看着它在屏幕里度过“蛙生”。
《旅行青蛙》最初是在微博、B站蹿火，再蔓延至朋友圈。根据B站、微博的用户画像也可大致看出《旅行青蛙》的用户群体。
B站活跃用户中24岁及以下占66%，0-17岁是绝对主流；微博活跃用户中青少年也占到了8成以上，20~29岁用户最多，占比38.92%；10~19岁用户占比26.26%；30~39岁用户占比13.51%。
B站活跃用户
所以大致可以推断出养蛙的人大多是95、00后人群，清新的画风和不排名的游戏规则更是直接对准了女性市场，准确来说就是激发了众玩家的“老母亲”的牵挂感，别说95、00后还小，鹦鹉君亲自采访了15岁的小盆友，她给出了这样的回答....
老母亲们从起初抱怨参与感太低，到渐渐开始牵挂，蛙蛙出门旅行的时候你会担心有没有遇到坏人，有没有吃饱，什么时候回来？
蛙蛙在家的时候，又开始操心.....
终于，蛙蛙开朗了起来，认识了各种各样的好朋友，老母亲们的心情也发展到“看到你过得开心，真好”。
可以说，“佛系” “养成”成为了这款游戏击中95后年轻人的核心关键点。
都说日本人生活压力大，但如今中国年轻人呈现出与日本相似的精神和情感状态，缺少物欲和成功欲，不结婚不生育，宅，不社交，一个人过着无欲无求的小确幸日子。
因此，《旅行青蛙》能火爆也就不奇怪了，这只一个人生活、吃饭、看书、睡觉，不怎么与其他人联系，动不动就说走就走的青蛙，一方面是当代年轻人生活的真实写照，但更多是“空巢青年”对于怡然自乐慢生活的向往。
生活在高速发展的中国，面对着高居不下的房价、难以跨越的阶层流动、复杂的人际交往，不少年轻人背井离乡来到大城市打拼，快节奏的生活让他们向往蛙蛙“小确幸”的生活。
这也是为什么近几年《亲爱的客栈》《青春旅行社》，这类旅行、民宿等慢综艺逐渐占领市场的原因，节目中舒服自在、不用赶着上班、为生活奔波的状态，激发了年轻观众对于慢节奏的向往。
“养成”本质上讲就是激发了玩家对养成对象的情感诉求。《旅行青蛙》中，尽管大家都在“养蛙”，但由于个人情感的附加玩家会觉得自己的“儿砸”与众不同。如果换了别人的青蛙，就不会再有“苦等归来”的心情。
这种特殊性，恰巧迎合了95后、00后心中的个性追求，玩家情感也会随着陪伴时间拉长而逐渐加深，这便是“养成”的一种状态。这种养儿砸的既视感催生了“养成”这一概念的巨大发展潜力。
这种“养成”心理也被引入到影视行业中。
从2005年快男、超女诞生开始，到近几年的《明日之子》《中国有嘻哈》等明星养成类综艺一直在市场上占据一席之地。
2018年优爱腾上线的综艺中，“养成”类占了30%，爱奇艺的《热血街舞团》《中国有嘻哈2》、优酷的《这！就是街舞》、腾讯视频的《舞者24》《创造101》《明日之子2》等。
上个星期，爱奇艺推出了偶像养成类综艺《偶像练习生》，2亿播放量成为2018开年最受关注综艺。其中不乏香蕉娱乐、慈文传媒等大公司的新人亮相，正是抓住了观众的这一“养成”偏好。
“多而俗，少而精”是大多数90、00后追星的三观，通常在艺人并没有太高人气时便入圈，看着他一步步走红，这种“养成”感得到极大满足，甚至会成为日后彰显饭圈地位的一大要因。
这几年网剧的爆发，也给影视圈贡献了不少新人演员，《小美好》胡一天、《河神》李现、《双世宠妃》邢昭林等，伴随着追求个性标签而发展起来的“养成文化”也会使小众明星有更广阔的生存空间。
其次，以“恋爱养成”这个概念为主的小说也频繁出现在各网文平台上，热度和阅读量也都不小。
虽然“养蛙蛙”未来改编成真人影视的难度略高，但根据95后这批主流观众的心理来看，“养成”这一概念倒可以在恋爱影视剧中作为主线发散。
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