在福建，莆田和晋江都是闻名的制鞋城市！两座相距百公里的城市都曾是国际知名品牌的代工基地。
随着时间的推移，完整的制鞋产业在两地形成！但是现在的莆田和晋江发展模式却不同，在行业中扮演的角色也大相径庭！
从80年代开始，莆田便开始为国际知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌的重要代工基地。经过30多年的代工经历，使莆田培养了一大批技术精湛的工匠，做鞋的产业工人达到30万人。
过了高速发展期，原材料和人工成本也是不断增长，面对发展的瓶颈，莆田和晋江都在寻求着转型。
莆田继续依靠熟练工人和精湛制鞋工艺，吸引更多的国际知名鞋企来莆田制鞋！2018年初，售价在5000元人民币左右的巴黎世家“老爹鞋”被证实制鞋工厂已经从意大利搬到了莆田，巴黎世家表示“因为中国的制造商拥有专业的技术和能力能生产更轻的鞋子”。
而晋江制鞋之前简单粗暴的明星加广告策略已经被废弃，取而代之的是更加灵活和具有话题性的营销手段；其次则是拥抱互联网，在收紧之前盲目扩张的线下门店数量的同时，大力发展电商渠道。
