自2017年以来，BAT一直在布局内容，尤其是直播和短视频。这让很多人把内容生态等同于短视频和直播。然而，一个“冷知识”是，图片占互联网内容的一半，互联网平台上到处都是图片。但国内没有Instagram这样的图片社交平台，图片也没有音乐、视频、文学、文章等内容那样的商业价值，图片的创作者也是默默无闻的水下人。总之，图片等内容已经埋藏很久了。然而，在得知百度的图片“源”计划开始构建内容生态后，我认为图片正在成为内容生态中日益重要的组成部分。

00-1010近日，百度推出“来源”计划，面向全网招募摄影师入驻平台，将优质图片背后的创作者推向前台。用户通过百度搜索对应图片后，会看到摄影师信息，点击进入摄影师个人品牌专区。高质量的图片也会获得包括百度图片首页在内的众多百度发行资源。

摄影师个人页面

之前网上有很多图片库公司，这些平台多是to B，包括微博等具有社交功能的平台，做的是UGC图片分享，而不是专业的图片分发。少部分摄影师做过“V”，但更多的是传播摄影技巧，而不是依靠图片内容本身。百度的图片“源”程序第一次在专业图片创作者和图片读者之间建立了联系，让优质图片背后的摄影师获得了品牌曝光。

摄影师图片由百度发布。

这一举动对摄影师来说意义重大，他们可以获得广泛的用户关注，并像那些擅长从媒体上写作的人一样建立个人品牌。对于用户来说，在百度搜索图片的时候可以看到更多高质量的原创图片，获得更好的体验。对于整个行业来说，图片被视为一种与视频、文章、音乐并行的内容生态。图片的商业价值将得到更好的体现，图片的版权保护制度将更加完善。

优质图片进入百度图片首页

百度图像是中国互联网上最重要的图像内容分发平台。据统计，百度图片搜索占中国用户接受图片的主要来源的46%。但在过去，百度图像搜索就像谷歌等搜索引擎一样，其图像库来源于爬虫抓取的互联网图像，并未与摄影师建立直接联系。这一次“来源”计划的推出，是百度第一次直接分发图片内容，连接创作者和消费者，成为图片内容分发平台，让摄影师“图片来自媒体”。

摄影师也可以做自媒体了

2011年，百度CEO受伤的优格曾做过一个著名的论断：中国互联网正在进入“读图时代”，其中指出“中国互联网的主流内容正在从文字向图片转变，各大网站不再限制用户上传图片。一个全新的读图时代已经到来，以图片内容为主的网站也将得到更好的发展和壮大。”有理由相信，对受伤酸奶的判断是基于百度后台的大量数据：爬虫获取的数据呈爆炸式增长，用户的图片搜索需求与日俱增。

2013年，美图董事长文婧的白菜在接受媒体鼻祖zzdyj采访时透露，图片占互联网信息流的一半以上，微博的图文占比超过40%，微信甚至超过90%。几年后，美图借助图片处理登陆港交所，市值高达100亿美元，图片实际上可以变成100亿美元的生意。然而现在看来，图片带来的生意可能超过100亿美元。

和短视频一样，互联网上的图片内容正在经历大爆炸。一方面，智能手机、微型摄像头、智能摄像头等设备的普及和进化，使得人们制作图片的门槛空前的低。在SnapChat眼镜中，用户可以眨眼拍照。另一方面，所有可以产生图片的硬件都连接到了互联网，包括单反相机，每一张图片都有很大的机会被分享到互联网上。另一方面，音乐、文字等曾经炙手可热的内容在制作工具上并没有太大的进步。所以可以认为，图片时代在今天正式到来。

中国可能不一定有一个独立于微信和微博的图片社交平台，但图片正在成为每一个内容生态的重要组成部分。在百度内容战略的背景下，百度的“源”计划不难理解：百度内容战略的本质是缩短路径，直接连接创作者和用户。

图片成为内容平台的新宠

每个平台都有自己擅长的内容。腾讯音乐内容领先，微博短视频最强，百度在图片内容上建立了自己独特的优势。事实上，对于百度来说，图片也是其核心搜索业务不可或缺的一部分。

日前，互联网女王rzdgs(hpdny Meeker)的互联网趋势报告指出，“基于图像的前端可以用照片代替文字，具有图像识别能力的后端可以计算用户的算法，为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而不是关键词。“如果这一趋势在国内得到验证，就意味着百度在图片搜索上不能出任何差错。事实上，搜索技术和图片分发的结合是百度图片内容生态的核心优势。

第一，在人工智能技术上，百度布局最早，投入最大，进步最多，百度AI技术的核心应用体现在语音和图像上。无论是试图搜索

图的百度识图，还是百度无人车、百度DuerOS、百度度秘，都大量应用图像识别技术。百度的图像技术不是简单的识别，而是可以理解图片语义的机器视觉技术，比如我们搜索“在飞的鸟儿”的图片，结果中就全是飞翔的鸟儿。基于机器视觉技术，百度可以理解图片内容进行更好地分发，以及图片识别技术，很好地保护图片创作者的版权。

第二，百度率先探索出图片变现能力。过去图片很难单独变现，除非像某些版权平台那样去找企业要钱。但百度图片搜索基于机器视觉技术，很早就实现了针对单张图片的精准变现，比如在某张图片的搜索结果中，有关联的精准广告，百度图片甚至可以针对图片中的一个精准部位推送关联广告。这些技术应用到图片内容分发之后有望给创作者带来新的变现方式，比如一个创作者的优质图片如果被许多人看到，精准广告被点击更多，创作者的分成就更多。

第三，百度是中国最大的UGC图片平台。百度之前关于图片的App有百度图片、百度相册，现在都集中到了百度网盘中，在大多数个人云平台因为管理能力薄弱被关闭之后，百度网盘已经成为越来越多用户的云存储平台，可以说百度有很好的UGC图片基础。而UGC和PGC之间并非不可逾越的，反而是界限模糊，百度图片内容生态未来从摄影师扩展到更多人。

第四，百度的图片内容生态促进技术升级。前几天qcdwk罕见地点评了受伤的酸奶和ggdsy对于人工智能的看法，三者唯一达成共识的就是，数据对于人工智能非常重要。对于图像技术而言，海量的图片库同样至关重要，它是机器学习的数据源。百度图片内容生态丰富，更多优质图片将会帮助百度图像技术更好地自我进化，就像AlphaGo学习棋谱一样。

不只是百度，所有内容平台都在对图片变得愈发重视，不过，就像互联网女皇所言，未来搜索将基于图片而非关键词，对此百度自然是志在必得。